Teal Swan Transcripts 444
Phương tiện truyền thông (Mặt ý thức và
mặt bóng tối)
05-10-2019
Chúng ta yêu
thích thông tin. Để truyền đạt thông tin, chúng ta cần những phương tiện truyền
thông. Trong thế giới ngày nay, điều này có nghĩa là chúng ta phụ thuộc vào những
thứ như: báo in, tạp chí, radio, truyền hình và Internet.
Truyền thông
(The Media) – với những ai chưa biết – đơn giản chỉ là số nhiều của từ “medium”
(phương tiện). Vấn đề là những phương tiện này có sức mạnh to lớn để tác động cả
tích cực lẫn tiêu cực. Thực tế là nếu bạn đang sống trong thế giới hôm nay, bạn
chắc chắn có mối quan hệ với truyền thông đại chúng. Vậy thì thật tốt nếu bạn
hiểu rõ nó.
Điều đầu tiên cần
hiểu về truyền thông là: bất kể một thành viên nào của giới truyền thông hay bất
kỳ nền tảng truyền thông nào có nói gì, thì truyền thông thực chất không hẳn là
đứng về phía bạn, cũng không hẳn chống lại bạn. Nó không có mặt để trực tiếp mang
lợi ích cho bạn, mà cũng không nhằm hủy hoại bạn. Truyền thông, nói ngắn gọn,
là một ngành kinh doanh.
Khi nói đến kinh
doanh, ai cũng có một lý do, một động cơ cá nhân cho việc tham gia ngành đó. Và
ai cũng phải cân nhắc đến lợi ích riêng của mình. Truyền thông tập trung vào
cái gì bán được. Và cách duy nhất để làm điều đó là tập trung vào những gì thu
hút được sự chú ý, lượng xem, lượng theo dõi, và lượng đăng ký. Nói cách khác,
truyền thông tập trung vào việc cung cấp thông tin hay giải trí mà người ta
quan tâm.
Chính vì thế, lý
do quan trọng nhất mà bạn không nên ngay lập tức tin tưởng và chấp nhận bất cứ
điều gì bạn nghe, đọc hay thấy trên truyền thông, là bởi vì truyền thông là một
doanh nghiệp. Mà trong kinh doanh, điều đầu tiên bạn cần hiểu là luôn luôn có lợi
ích cá nhân đằng sau. Câu hỏi là: “Lợi ích đó là gì, và thuộc về ai?”
Có nhiều yếu tố
quyết định cái gì được coi là quan trọng đối với một ai đó, cái gì khiến họ chú
ý. Đó là những yếu tố như: xung đột, đe dọa, khủng hoảng, bí ẩn, sự kỳ lạ, dữ dội,
cái chết, người nổi tiếng, tác động, tính kịp thời, sự gần gũi, và những yếu tố
nhân văn – tức là những câu chuyện về con người khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ.
Đến giờ thì tất
cả chúng ta đều biết rằng truyền thông không thoát khỏi tham nhũng. Thật ra, chẳng
có ngành kinh doanh nào hoàn toàn thoát được. Trong bất kỳ lĩnh vực nào, vấn đề
phụ thuộc vào những cá nhân trong ngành đó và bản thân nền tảng đó: họ sẽ tuân
thủ đạo đức và chuẩn mực đến mức nào, hay sẽ bỏ qua chúng đến đâu.
Tôi sẽ kể bạn
nghe một câu chuyện cá nhân: Lần đầu tiên trong sự nghiệp của tôi, một hãng tin
lớn đăng một bài bôi nhọ về tôi. Luật sư truyền thông của tôi đã liên hệ với họ,
và cả luật sư lẫn chính nền tảng truyền thông ấy đều bình thản giải thích cho
tôi rằng thật ra đây là một điều tốt. Tại sao? Bởi vì khi bạn đạt đến một mức độ
nổi tiếng nào đó, thì có một dạng “thỏa thuận ngầm dưới gầm bàn” (không hề có
văn bản) mà trong ngành ai cũng ngầm hiểu: khi bạn đủ lớn để trở thành mối quan
tâm, họ sẽ viết một bài tiêu cực về bạn. Lúc đó, bạn có thể bỏ ra một số tiền lớn
để họ viết lại một bài tích cực. Sau đó, họ lại viết một bài tiêu cực, rồi bạn
lại phải trả tiền cho một bài tích cực khác.
Trong đầu họ, điều
này có lợi cho cả đôi bên. Tại sao? Vì họ thu hút được sự chú ý của những người
quan tâm đến bạn, còn bạn thì duy trì được sự nổi bật. Tôi hỏi họ: “Tại sao các
người không viết luôn một bài tích cực ngay từ đầu?” Câu trả lời thì quá rõ
ràng: vì một bài tích cực sẽ không thu hút được mức chú ý bằng một bài tiêu cực.
Nói cách khác, chẳng ai quan tâm Teal Swan là một người tốt đến mức nào.
Điều này đáng để
bạn lo sợ, bởi nếu tiền có thể quyết định cái gì được đưa lên các phương tiện
truyền thông, thì chính các tập đoàn mới là kẻ kiểm soát tin tức. Ai có tiền,
người đó sẽ quyết định thông tin nào được công bố và thông tin nào bị che giấu.
Nói cách khác, nếu tiền quyết định những câu chuyện nào được thực hiện, được xuất
bản hoặc bị dìm xuống, thì thông tin đang được chia sẻ thực chất có thể bị thao
túng bởi những tập đoàn có lợi khi thông tin đó được lan truyền hoặc bị che giấu.
Điều này chính
là những gì đang xảy ra ngay bây giờ với các công ty dược phẩm, chẳng hạn.
Ngành chăm sóc sức khỏe cũng là một ngành kinh doanh. Và bạn có thể thấy nhiều lĩnh
vực khác nhau trong ngành chăm sóc sức khỏe: bệnh viện, phòng khám tư nhân,
phòng khám y học thay thế… Tất cả những thứ này cần được nhìn nhận như những
phân khúc khác nhau trong toàn bộ ngành y tế.
Truyền thông
cũng vậy: nó là một ngành kinh doanh tổng thể với nhiều phân khúc khác nhau. Mỗi
nền tảng truyền thông sẽ khác nhau, và không phải tất cả đều ngang hàng nhau.
Chẳng hạn, chúng ta biết rằng có những kênh tin tức chỉ đưa tin một chiều đầy
thiên vị, trong khi một số khác lại đáng tin cậy hơn vì cân bằng hơn trong việc
cung cấp câu chuyện.
Một điều cần được
hiểu, dù chắc chắn sẽ gây nhiều phản kháng trong giới truyền thông, đó là: thực
chất không thể nào có một bài báo hoàn toàn khách quan. Đó có thể là một mục
tiêu, nhưng về mặt tâm lý học, điều đó không thể.
Chúng ta nên
hoàn toàn ủng hộ những thứ như bộ quy tắc đạo đức báo chí. Tuy nhiên, chúng thường
đi ngược lại với chính tâm lý con người. Và bất kỳ triết gia nào cũng có thể
tranh luận thắng rằng một cá nhân không thể thật sự hoàn toàn công bằng và
khách quan khi chính họ là người truyền đạt thông tin.
Điều này càng phải
được hiểu rõ khi nói đến báo chí, vì tin tức cũng là một ngành kinh doanh cho cả
nhà báo lẫn phóng viên. Điều khiến tôi đặc biệt chú ý là khi mọi người xem tin
tức, họ thường nghĩ rằng những kênh truyền hình ấy hay những nhà báo ấy đang
làm một kiểu hành động “tốt bụng” – như thể chia sẻ sự thật là một điều cao cả
vì lợi ích chung của nhân loại. Tôi cần bạn gạt bỏ ý nghĩ này.
Dù có thể có những
nhà báo thật sự được thôi thúc bởi mong muốn nói lên sự thật cá nhân của họ và
cho rằng điều đó rất quan trọng (tôi sẽ giải thích sau), nhưng báo chí không phải
là một hành động “tốt bụng”. Những câu chuyện được đưa tin, những việc được
làm, đều nhằm tạo ra lợi nhuận, vì truyền thông là một ngành kinh doanh.
Một phóng viên
không phải là một nhà từ thiện vị tha tự hy sinh. Anh ta hay cô ta có một sự
nghiệp. Khi họ quyết định đưa tin một câu chuyện, điều đó được thực hiện để
thúc đẩy sự nghiệp của chính họ. Cách họ đưa tin, nội dung họ chọn, cách họ phỏng
vấn – tất cả đều được định hình bởi sự thành công cá nhân của họ.
Khi một người nổi
tiếng hoặc một chính trị gia ngồi xuống để thực hiện một cuộc phỏng vấn, họ
cũng chỉ tập trung vào một điều: làm sao để truyền tải thông điệp của mình.
Với những người
đang ngồi xem những buổi phỏng vấn này, thật dễ để nghĩ rằng đó là một cuộc trò
chuyện, nơi nhiệm vụ là hỏi và trả lời. Nhưng thực ra, trong truyền thông,
không hề có chuyện như vậy. Đó hoàn toàn không phải là mục đích của họ. Thực tế,
dù có vẻ như họ đang trò chuyện, nhưng thực chất họ đang chơi hai trò chơi khác
nhau. Đó là một trò chơi lợi dụng lẫn nhau. Và nói thẳng ra, trò chơi đó thường
là một “trò chơi tổng bằng 0”.
Nó diễn ra như
thế này: Một phóng viên được đào tạo để đặt người khác vào đúng vị trí mà họ muốn,
nhằm phục vụ sự nghiệp riêng của mình. Nếu ai đó được phỏng vấn mà trở nên quá
xúc động hoặc rơi vào một trong nhiều cái bẫy mà phóng viên đã được huấn luyện
để giăng ra, thì khi đó, phóng viên sẽ có lợi trong việc thăng tiến nghề nghiệp.
Nếu người được phỏng vấn không rơi vào những cái bẫy ấy, mà thay vào đó vẫn
truyền tải được thông điệp họ muốn vì lợi ích cho chính bản thân họ, thì họ thắng.
Hy vọng những gì
tôi vừa nói sẽ giúp bạn hiểu tại sao tổng thống của chúng ta lại trả lời hoặc
né tránh câu hỏi như vậy.
Khi một người lần
đầu nhận ra thực tế về truyền thông, họ thường trải qua quá trình vỡ mộng, và họ
dễ dàng buông xuôi tất cả. Nhưng đây hoàn toàn không phải điều tôi đang nói.
Cũng giống như tôi sẽ không bao giờ kêu gọi loại bỏ hoàn toàn một ngành kinh
doanh nào.
Điều cần hiểu là
truyền thông thực sự quan trọng, và tất cả chúng ta đều cần nó. Và những phóng
viên, nhà báo, những người làm việc trong truyền thông cũng là con người. Luôn
luôn có những lý do vô thức và có ý thức khiến ta bị thu hút vào một nghề nghiệp
cụ thể nào đó. Và bởi vì chủ đề hôm nay là về truyền thông, tôi sẽ dẫn bạn đi
sâu một chút vào những lý do vô thức và có ý thức khiến ai đó trở thành phóng
viên hoặc nhà báo, cụ thể là trong mảng tin tức.
Phần lớn các nhà
báo và phóng viên đều từng bị tổn thương sâu sắc từ thời thơ ấu, liên quan đến
việc họ không thể đạt được cảm giác mình quan trọng. Nói cách khác, họ lớn lên
trong môi trường mà những người xung quanh không thực sự coi họ là đặc biệt hay
đủ quan trọng để xứng đáng nhận được sự chú ý trọn vẹn. Vì vậy, họ phải tìm
cách trở nên quan trọng trong đời sống của người khác theo những con đường
vòng. Cách gần nhất mà họ có thể cảm nhận được tầm quan trọng là bằng cách trở
thành một phần của những điều mà người khác coi trọng. Họ phải tham gia, phải đứng
ở trung tâm, nếu không thì họ sẽ hoàn toàn bị bỏ rơi.
Câu chuyện mà một
phóng viên hoặc nhà báo muốn kể, hoặc chọn để kể, thường là câu chuyện khiến
chính họ cảm thấy (hoặc trông có vẻ) quan trọng nhất. Mỉa mai thay, vì điều này
mà họ dễ bị lôi kéo vào những chiến lược bóng tối liên quan đến sự quan trọng.
Ví dụ, trong họ có một sự ghen tị tự nhiên đối với những người được coi là quan
trọng. Điều này tạo nên một mong muốn vô thức là hạ bệ những người đủ nổi bật để
họ đưa tin ngay từ đầu.
Họ cũng cảm thấy
mình quan trọng bởi quyền lực mà họ nắm giữ: đó là được biết thông tin, và được
kiểm soát góc nhìn của công chúng – tức là dư luận.
Tuy vậy, những
phóng viên và nhà báo thường cũng có xu hướng đạo đức mạnh mẽ. Nghĩa là họ đủ ý
thức về việc từng bị tổn thương sâu sắc, và đủ ý thức về nhu cầu được hòa nhập
trong xã hội, để không muốn trở nên quan trọng bằng cách trở thành “kẻ xấu”. Họ
muốn được quan trọng trong vai trò “người tốt”. Và cách tốt nhất để làm điều đó
là chọn vai trò của anh hùng.
Cái bóng của việc
này là: khi bạn chọn nhìn nhận bản thân như một anh hùng, bạn có thể nghĩ ra đủ
loại lý do và biện minh cho hành vi của mình, thậm chí dung túng cho gần như bất
kỳ điều gì. Đây là điều mà các nhà báo làm khi họ giả vờ thân thiết với ai đó để
moi thông tin nội bộ. Trong cuộc sống thường ngày, hành động đó sẽ bị coi là phản
bội nặng nề, nhưng họ có thể tự cho rằng mình là anh hùng, bởi nhờ thế mà một kẻ
độc ác nào đó đã lộ ra bộ mặt thật của mình.
Một “vết thương”
khác thúc đẩy người ta trở thành phóng viên hoặc nhà báo cũng liên quan đến đạo
đức: đó là nỗi ám ảnh tuyệt đối với sự thật. Họ đã từng bị tổn thương bởi những
điều không phải sự thật. Điều này, mỉa mai thay, họ có điểm chung với nhiều nhà
khoa học. Đây là vết thương khiến nghề báo trở nên hấp dẫn hơn so với những nghề
khác, nơi người ta cũng có thể tìm kiếm sự quan trọng bằng con đường vòng.
Tôi chưa bao giờ
gặp một nhà báo hay phóng viên nào mà không mang trong mình vết thương bị tổn hại
bởi sự giả dối. Ví dụ: hậu quả do thông tin sai, lời nói dối, sự thao túng
(gaslighting), sự ngây thơ cả tin… Tất cả những gì liên quan đến sự giả dối đều
là nỗi đau sâu sắc của họ. Ngoài yếu tố quan trọng hay không quan trọng, chính
điều này khiến sự thật và cái gì là thực trở thành định nghĩa về sự an toàn của
họ. Nó trở thành một nỗi ám ảnh tuyệt đối. Và họ tự xem mình là anh hùng công
chúng, bởi họ là những người thiết lập, mang lại và phơi bày sự thật.
Động cơ tiềm ẩn ở
đây là: nếu họ có thể làm điều đó cho bạn, thì họ sẽ cứu nhân loại khỏi nỗi đau
mà chính họ từng phải chịu.
Vấn đề là, đặc
biệt khi ai đó làm việc trong truyền thông càng lâu, thì một phóng viên hoặc
nhà báo chắc chắn sẽ rơi vào một khủng hoảng hiện sinh liên quan đến sự thật.
Càng đi sâu vào việc phơi bày sự thật, họ càng nhận ra sự thật vô cùng phức tạp.
Nó đa tầng, nhiều mặt, liên quan đến nhiều góc nhìn khác nhau. Nó càng lúc càng
trở nên trơn tuột, khó nắm bắt, và chỉ cần thay đổi một chút giọng điệu cũng có
thể khiến sự thật bị bóp méo.
Vậy nên, khi một
phóng viên hoặc nhà báo đối diện với khủng hoảng hiện sinh này, điều quyết định
họ sẽ trở thành người làm nghề có đạo đức hay vô đạo đức, chính là cách họ xử
lý khủng hoảng đó. Những người không xử lý tốt sẽ bị sự thật khó nắm bắt kia
làm cho bực bội, và cuối cùng họ sẽ nhầm lẫn quan điểm chủ quan của mình với sự
thật tuyệt đối. Còn nếu một nhà báo giỏi gặp phải khủng hoảng này và cho phép
mình tiến hóa, thì góc nhìn của họ sẽ mở rộng hơn, và rộng hơn nữa, nhờ đó họ sẽ
giỏi hơn trong việc đưa tin khách quan hay cân bằng – trong mức có thể.
Rõ ràng, có rất
nhiều vết thương, động cơ, niềm tin có thể làm hoen ố khả năng tìm kiếm và kể lại
sự thật. Và khi tầm quan trọng hay sự thăng tiến sự nghiệp cá nhân đi ngược lại
với sự thật, nó sẽ trở thành một xung đột lợi ích. Nhưng dẫu vậy, xã hội vẫn cần
những người tìm kiếm sự thật và kể lại sự thật.
Thông tin là cần
thiết, và giải trí cũng chứa đựng tiềm năng to lớn. Truyền thông là một ngành
kinh doanh, giống như bất kỳ ngành kinh doanh nào khác. Và thực tế là bạn có nhiều
quyền kiểm soát nó hơn bạn nghĩ. Đây chính là thông điệp cốt lõi của tôi dành
cho bạn hôm nay.
Bởi vì phần lớn
mọi người đều cảm thấy bất lực trước những gì có trong truyền thông. Nhưng thật
ra bạn không hề bất lực. Ngược lại, bạn chính là người định hình nó. Vì truyền
thông là một ngành kinh doanh vận hành dựa trên thứ gì thu hút được sự chú ý,
lượt xem, lượt đăng ký, nên nó phụ thuộc trực tiếp vào việc bạn cho rằng cái gì
quan trọng và bạn dành sự chú ý cho cái gì.
Thực chất, chính
con người kiểm soát những gì xuất hiện trong truyền thông.
Điểm hạn chế là:
nhiều yếu tố điều khiển sự chú ý của bạn lại mang yếu tố sinh học. Nhưng bạn thực
sự có thể mở rộng hơn cả sinh học của chính mình, nhận ra rằng phần lớn sự chú
ý của bạn bị sinh học chi phối, và từ đó bạn có thể lựa chọn một cách có ý thức
nơi nào bạn đặt sự chú ý của mình.
Truyền thông chủ
yếu là tấm gương phản chiếu điều gì hấp dẫn con người. Nếu con người thay đổi
điều họ quan tâm, nội dung trên truyền thông cũng sẽ thay đổi.
Mỗi lần bạn xem
một chương trình, mỗi lần bạn nhấp vào một tin tức, mỗi lần bạn nghe một
podcast – bạn đang bỏ một lá phiếu cho điều gì quan trọng với bạn. Và mỗi lá
phiếu cộng dồn thành bức tranh về những gì quan trọng với cả nhân loại.
Vậy nên, từ hôm
nay trở đi, khi bạn dành sự chú ý cho bất cứ điều gì, hãy nghĩ đến lá phiếu của
mình. Nếu có gì đó đủ quan trọng để thu hút sự chú ý của bạn, hãy tự hỏi: “Tại
sao? Tại sao điều này lại quan trọng với tôi?”
Mỗi lần bạn xem,
mỗi lần bạn nhấp vào một nội dung nào đó, tức là bạn đang mời truyền thông mang
đến cho bạn thêm nhiều thứ tương tự. Vì vậy, mọi điều bạn cho là đủ quan trọng
để xứng đáng với sự chú ý của mình, đều đang định hình tương lai.
Chúc bạn một tuần
tốt lành.
Link gốc của bài
viết
https://www.youtube.com/watch?v=UWMuvl9s3hY
https://swaruu.org/transcripts
https://www.facebook.com/Go-With-The-Earth-110516891516479/
DANH SÁCH TẤT CẢ CÁC BÀI VIẾT CỦA TRANG
https://gowiththeearth.blogspot.com/2021/10/tat-ca-sach-co-tai-blogs.html
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét
Lưu ý: Chỉ thành viên của blog này mới được đăng nhận xét.